Компания без опыта разработает бренд Красноярска к 400-летию

Красноярск определился с разработчиком бренда к 400-летнему юбилею. Им стало ООО «КРЕАРЕ» из Санкт-Петербурга, зарегистрированное в ноябре 2025 года. Фирма выиграла открытый конкурс, снизив начальную цену почти на 75% — до 1,248 миллиона рублей. Финансирование осуществляется за счет собственных внебюджетных средств Красноярского туристско-информационного центра.

В конкурсе участвовали 11 компаний из разных регионов. Девять заявок допустили к оценке: одну отклонили из-за ошибки в коммерческом предложении, другую — из-за проблем с банковской гарантией.

Оценка проводилась по двум параметрам: цена контракта (60% максимального балла) и квалификация участников (опыт, ресурсы, репутация) — 40%. «КРЕАРЕ» получила 60 баллов за цену, но ноль баллов за опыт — ни один из предыдущих контрактов не был признан соответствующим предмету закупки. При этом мэрия в своем сообщении отметила, что компания обладает необходимым опытом, хотя протокол итогов показывает обратное.

Ближайший конкурент снизил цену на 53%, большинство участников — на 5–42%. Фирма, занявшая второе место, имела исполненные контракты почти на 10 миллионов рублей и получила за опыт максимум, но снизила цену лишь на 15%, набрав в сумме 51,99 балла против 60 у победителя.

По условиям контракта подрядчик должен провести социологические исследования (опросы, интервью, фокус-группы), изучить восприятие города за пределами региона, разработать концепцию бренда, стратегию продвижения и визуальное оформление. Срок — до 31 декабря 2026 года, гарантийный период — один год.

Новый бренд планируется использовать на сувенирной продукции, навигационных указателях, а также в welcome-зонах аэропорта и железнодорожного вокзала. Ранее, в декабре 2024 года, на городском форуме презентовали предварительный вариант фирменного стиля «Красноярск-400» с красно-сине-золотой палитрой и символом льва. Тогда отмечалось, что это лишь первый этап, и символику будут дорабатывать с учетом мнения экспертов и жителей.