Красноярск заказал бренд к 400-летию без нейросетей и фотобанков

Красноярский туристско-информационный центр, муниципальное учреждение при городской администрации, объявил тендер на создание территориального и туристского бренда города. Стоимость контракта — 5 миллионов рублей, выполнить работы необходимо за 130 календарных дней.

Подрядчику предстоит разработать двухуровневый бренд: «мастер-бренд» для официальных задач и туристский «суббренд» для гостей, событий и сувенирной продукции. В техническом задании указано, что финальную графику нельзя создавать с помощью нейросетей или использовать готовые элементы из публичных библиотек и фотобанков. Искусственный интеллект разрешён только на стадии генерации идей, итоговая отрисовка выполняется вручную в векторе.

Источник финансирования указан неоднозначно: в извещении о закупке говорится о внебюджетных средствах самого учреждения, которые КТИЦ зарабатывает на платных услугах, однако в проекте контракта источником назван бюджет города Красноярска.

Заместитель главы города, руководитель департамента информационной политики Светлана Скрипальщикова отметила, что попытки сформулировать бренд Красноярска предпринимаются около десяти лет, но из-за многогранности города выделить главное пока не удаётся. «На протяжении как минимум десяти последних лет в Красноярске периодически возникает вопрос про бренд краевой столицы. Этот вопрос стоит и сейчас, в преддверии юбилея города. Но нащупать то, что лучше всего выразит наш город, пока не удается. Причина, как мне кажется, здесь понятна. Это многогранность Красноярска. Выделить главное — очень непросто», — пояснила чиновница.

Первый этап включает социологическое исследование: опрос не менее 600 жителей, представителей делового сообщества и потенциальных туристов из других регионов, а также 15 глубинных интервью с экспертами — урбанистами, историками, представителями бизнеса и креативных индустрий. На основе данных выявляются «смысловые ядра»: представления о «душе» города с точки зрения красноярцев и приезжих.

Затем разрабатывается стратегия: миссия Красноярска на горизонте 10–15 лет, ценности, два слогана (общий и туристский), модель взаимодействия с жителями, инвесторами и федеральными СМИ, а также «антикризисный блок» — алгоритмы реагирования на репутационные риски.

После согласования смыслов создаётся визуальная айдентика. Исполнитель обязан предложить минимум три принципиально разных концепции логотипа, цветовой палитры и шрифтов на фоне реальных городских объектов. Заказчик выбирает одну. В комплект входят три фирменных паттерна (деловые и туристские), 30 пиктограмм по группам «деловой Красноярск», «туристский Красноярск» и «городская среда», а также 7 авторских иллюстраций, которые станут ключевыми образами города.

Финальный результат включает гайдлайн — интерактивный документ с правилами использования бренда — и набор готовых макетов: бланки, визитки, шаблоны презентаций (MS Word и PowerPoint), обложки для соцсетей, макеты футболок, шопперов и упаковки. Все материалы записываются на два USB-носителя с русскоязычной структурой папок.

Подведение итогов торгов запланировано на июнь 2026 года, разработать бренд необходимо до 31 декабря 2026 года. В декабре 2024 года на городском форуме уже представили предварительный вариант фирменного стиля «Красноярск-400» с красно-сине-золотой палитрой и львом в роли главного символа. Тогда уточнялось, что это первый этап работы и символика будет дорабатываться с учётом мнения экспертов и жителей.