Красноярский край потратит 9,2 млн на зимнюю рекламу

Весь ноябрь в вагонах и на станциях московского метро будут рекламировать зимние поездки в Красноярский край. На кампанию готовы потратить 9,2 миллиона рублей, почти треть суммы предусмотрели на метро.

Закупку разместил туристский информационный центр края, деньги выделяют из краевого бюджета. Заявки принимают до 23 октября, итоги подведут 27-го. Реклама появится в Москве, Петербурге, Казани, Новосибирске, Омске, Иркутске и самом Красноярске. По техзаданию она должна увеличить поток туристов и привести людей на сайт центра, в его сообщество во «ВКонтакте» и канал в MAX.

Подрядчик весь ноябрь будет размещать в метро стикеры в вагонах трёх линий и ролики на 11 цифровых экранах на станциях. Стикеры оценили в 1,17 миллиона рублей, экраны — в 1,8 миллиона. Какие это линии, в документах не сказано, у каждой пассажиропоток около 20 миллионов человек в месяц. Ролики среди прочего покажут на экранах у переходов на «Пушкинскую» и на Солнцевскую линию.

Для федеральной радиостанции подрядчик должен написать и записать 10 программ о крае длиной до двух минут. Каждая выйдет в эфир пять раз, затем её выложат подкастом на сайте станции и ещё на трёх площадках. Охват станции должен быть не меньше 1,8 миллиона слушателей в сутки. На изготовление программ и их размещение предусмотрели 2 миллиона рублей.

Статьи о крае выйдут в двух журналах о путешествиях, каждое размещение стоит 986 тысяч. «Отдых в России» отдаст региону обложку, 10 полос в рубрике «Регион номера», где поместится до 20 фотографий, и рекламную полосу. В Russian Traveler тиражом от 110 тысяч экземпляров напечатают два рекламных разворота и вошьют открытку. В том же номере журнал по условиям закупки должен опубликовать и редакционный материал о туризме в крае на два разворота или больше.

На рекламу в поисковике и соцсетях заложили около 1,3 миллиона рублей, от неё ждут 9 миллионов показов и 24 тысячи переходов на сайт или в сообщество центра. Семь постов у блогеров-путешественников обойдутся в 570 тысяч, по 81 тысяче за пост. У каждого блогера должно быть от 50 тысяч подписчиков и в среднем от 24 тысяч просмотров на запись. Тексты постов, как написано в техзадании зимней кампании, должны соответствовать концепции летней.

Саму концепцию оценили в 264 тысячи рублей. Подрядчик предложит три варианта, а в выбранном распишет слоган, портреты туристов и как минимум три идеи вирусных PR-акций. Права на слоганы, тексты и макеты перейдут центру.

По условиям закупки показы должны начаться не позже 1 ноября, а стикеры нужно доставить на склад за пять рабочих дней до размещения. При старте 1 ноября это означает доставку уже к 26 октября — за день до запланированного подведения итогов закупки.

К 2030 году в крае хотят принимать 1,8 миллиона туристов в год и в 180 раз увеличить поток гостей из Китая.